格隆汇11月12日|农夫山泉(9633.HK)延续涨势,现涨3.5%报56.1港元,刷新近期阶段新高,近5日累计涨超10%走出反转行情,市值6282亿港元。
消息上,近日,农夫山泉旗下咖啡品牌炭仌推出无糖美式和低糖拿铁两款新产品,新品定价为5元/400ml。可以说,这两款新品是农夫山泉在即饮咖啡市场的一次重要布局。据悉,早在10月中旬,这款新品就已经向农夫山泉经销商公布。在面向经销商的宣传资料中,农夫山泉也将这款炭仌新品定位为“高质价比”。
有分析指出,此次新品在价格策略上实现了显著下探,极大地降低了高品质即饮咖啡的消费门槛。这一举措不仅丰富了炭仌的即饮产品矩阵,使其覆盖更广泛的消费人群,同时也以的定位,向竞争激烈的即饮咖啡市场发起了一轮强有力的冲击,有望重塑该价格带的竞争格局。
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